Après avoir déserté la toile en début d’année, Bottega Veneta est de retour ce printemps avec le lancement du premier numéro de son journal numérique gratuit Issue. Grâce à un panel de médiums (photos, vidéos, sculptures, animations, illustrations, etc.), Issue se veut être une immersion à 360° dans l’univers de la maison italienne. Il offre aux lecteurs une vision plus intimiste et subjective du monde de la mode, aujourd’hui aseptisé par les réseaux sociaux. Pour son directeur artistique Daniel Lee, « les réseaux sociaux représentent une totale homogénéisation de la culture. » Issue 01 met à l’honneur la collection printemps-été « Salon 01 » et nous permet de redécouvrir les dernières pièces phares de la marque à travers le regard de créatifs, invités pour l’occasion à réinterpréter la collection. Ce nouveau concept éditorial de Bottega Veneta accompagnera désormais chaque lancement de collection. Dans ce premier numéro, la maison italienne laisse la parole à une trentaine de talents du monde entier en les invitant à s’emparer du travail de Daniel Lee. De grands noms de la mode comme Barbara Hulanicki, du rap comme Missy Eliott ou du sport comme Storror se sont prêté au jeu. Cette initiative est aussi l’occasion de mettre à l’honneur des artistes émergents. Ainsi, sous les doigts de Masayoshi Matsumoto, des ballons de baudruche se métamorphosent en bague XXL, avec Tyler Mitchel les escarpins deviennent gourmands et sucrés, sans oublier DeadHungry, qui emprisonne des accessoires dans des sacs à main Point en gélatine. Entre détournement et couleurs pop, l’ensemble du journal forme un joyeux mélange culturel et hétéroclite où l’on retrouve la patte de chaque artiste. Il y en a pour tous les goûts ! C’est donc avec humour et sincérité que le journal marque le renouveau de l’utilisation du numérique chez Bottega Veneta. Il s’impose comme une alternative aux réseaux sociaux en offrant une communication de marque plus personnelle à ses clients.
texte MATHIAS QUINTON
Issue 01 par Bottega Veneta — vidéos
Issue 01 par Bottega Veneta — couvertures & contenu
